Big tech companies and small start-ups are using social media to hype new tools that allow students to trick teachers and A.I. detectors.

Companies — including some with no ties to New York or basketball — have posted memes, changed their avatars to Knicks blue and orange, and cheered the team in their captions.

Entre bromas, recomendaciones de productos y vídeos de apenas unos segundos, cada vez es más habitual encontrarse en redes sociales con perfiles de empresas cuyas publicaciones son muy similares a las de los creadores de contenido. Han cambiado la manera de anunciar sus productos o servicios para mostrar lo que hay detrás de las cámaras, e incluso los propios trabajadores actúan a través de hipotéticas escenas de compra. La clave está en entender qué objetivos persiguen las empresas cuando se comunican de esta forma en redes sociales.

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© Mario Arango (Getty Images)