Entre bromas, recomendaciones de productos y vídeos de apenas unos segundos, cada vez es más habitual encontrarse en redes sociales con perfiles de empresas cuyas publicaciones son muy similares a las de los creadores de contenido. Han cambiado la manera de anunciar sus productos o servicios para mostrar lo que hay detrás de las cámaras, e incluso los propios trabajadores actúan a través de hipotéticas escenas de compra. La clave está en entender qué objetivos persiguen las empresas cuando se comunican de esta forma en redes sociales.

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