La elección de Madonna tiene bastante sentido dentro del relato de la campaña, porque se trata de la reina del pop. La artista lleva décadas utilizando la imagen como una herramienta de expresión personal. Es cierto, que a lo largo de estos años ha cambiado de estética, ha jugado con numerosos estilos y ha defendido una forma de mostrarse siempre sin complejos.
KIKO Milano aprovecha esa energía para reforzar su nueva etapa internacional. Pero una campaña como esta no va solo de maquillaje sino que también incluye la música. Un remix exclusivo de “Bring Your Love”, el último single de Madonna, firmado por Stuart Price. El resultado se acerca más a un espectáculo visual que a una campaña de belleza convencional.
Maquillaje con actitud y sin costes excesivos
“El show de KIKO” también resume una idea muy clara de la marca. Porque acerca fórmulas Made in Italy a un público amplio. La frase “smart girls don’t overpay” marca el tono de esta nueva etapa, con una belleza pensada para quienes buscan producto, un buen resultado y mucha personalidad.
Entre los protagonistas de la campaña aparecen referencias icónicas de KIKO Milano, como Unlimited Double Touch, conocido por su acabado brillante y de larga duración. También destacan 3D Hydra Lip Gloss, con ese efecto jugoso tan reconocible, y Maxi Mod Mascara, enfocada en volumen y definición.
No se trata solo de maquillar. Sino que la campaña presenta el producto como una herramienta para cambiar de personaje, para jugar con la imagen y decidir cómo queremos entrar en escena.
Madonna como imagen de la campaña de Kiko Milano
El espectáculo con miras a Estados Unidos
Este lanzamiento coincide con un movimiento clave para KIKO Milano, con su expansión en Estados Unidos de la mano de Macy’s. La marca ha comenzado esta colaboración con espacios en tiendas como Herald Square, Manhasset y Tyson’s Corner Center.
Con Madonna al frente, KIKO Milano no solo presenta una campaña. Sino que da un paso más allá y presenta un resultado para ser más visible y más global. Es una de las marcas más conocidas del mundo de la belleza y se une con una de las figuras más emblemáticas del mundo de la música.
Hay prendas que no nacen para quedarse en el armario mucho tiempo. Sino que están pensadas para salir y adaptarse a esos planes que empiezan con una escapada y terminan en una historia que contar.
Esa es la idea que atraviesa Sweet Escape, la propuesta de Longchamp para una mujer que viaja rápido, pero que no quiere renunciar a una imagen cuidada. La firma francesa imagina a su parisina lejos de la ciudad, con un vestuario que acompaña su forma de explorar. ¡Y lo consigue!
El nuevo uniforme de las escapadas con estilo
La colección se apoya en una paleta inspirada en la naturaleza. Aunque los tonos minerales marcan la base, también tiene una ser de acentos más luminosos que aportan frescura al conjunto.
Inspírate en las nuevas ideas de moda que están por llegar / Longchamp
Porque las nuevas colecciones también tienen colores vibrantes, aunque no estén destinadas al verano. Aparecen verdes apagados, marrones cálidos, crudos luminosos y pinceladas pastel que suavizan los looks. Todo tiene una estética cómoda, pero muy cuidada.
Claro que por otro lado, también nos quedamos con las chaquetas, las bermudas amplias y los vestidos con espíritu safari. Sin olvidaros de los chalecos de punto o camisas claras, que volverán a ser protagonistas cuando el buen tiempo nos deje a un lado.
Son muchos los looks que tienen ese punto de exploradora que tanto nos gusta. Porque además, es una manera perfecta de resumir una de las campañas más asombrosas.
Bolsos que llevan el relato del viaje
Aparecen versiones pequeñas, modelos de hombro y diseños con asa corta que no compiten con el look, pero lo terminan de definir.
Los tonos en marrón siempre marcan las tendencias / Longchamp
El bolso azul pastel combinado con camisa clara y chaleco beige aporta una imagen fresca. Un modelo marrón cruzado sobre un conjunto verde introduce un punto más funcional. Longchamp refuerza así una idea sencilla, porque un bolso de viaje no tiene por qué parecer técnico. Sino que puede ser práctico, justo para lo que lo necesitamos.
La escapada también pisa diferente
Sin duda, el calzado es otro de los grandes protagonistas a tener en cuenta. En este caso, parece que los náuticos vienen pisando fuerte pero no son los únicos. Porque realmente también las sandalias.
La colección nos propone prendas que se adaptan al movimiento y bolsos que suman. Es una manera perfecta recordar que, a veces, la escapada empieza mucho antes de llegar al destino.
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Barcelona vivió el miércoles uno de esos raros momentos en los que deja de discutir consigo misma. No es poca cosa. En los últimos años, la ciudad ha desarrollado una notable capacidad para contemplarse con el ceño fruncido.
Suiza muestra una y otra vez que la democracia de base no tiene por qué ser de izquierdas. El próximo domingo están llamados a votar unos 5,6 millones de ciudadanos suizos con derecho a voto, incluidos los residentes en el extranjero, sobre una propuesta del partido ultraderechista Unión Democrática de Centro (SVP; la traducción literal es Partido Popular Suizo), con el título "No a una Suiza de 10 millones".
Los convocantes creen que Suiza tiene muchos problemas con los ya más de nueve millones y medio de habitantes con los que cuenta el país. En especial, encontrar vivienda a precios asequibles en ciudades como Zúrich o Ginebra se ha convertido en un reto, y también aseguran que el aumento de la criminalidad estaría ligado al crecimiento de la inmigración.
Choques con la política europea
Más alumnos en las escuelas, listas de espera más largas en la sanidad, hay más tráfico en las calles... una larga lista de argumentos con los que quieren convencer a sus compatriotas para votar una medida que pondría en entredicho el acuerdo de libre circulación de personas con la Unión Europea si la población alcanza los diez millones. También proponen limitar la reunificación familiar, así como la acogida de personas refugiadas.
Dos millones y medio de personas que viven en Suiza nacieron en el extranjero y los mayores grupos son europeos de Italia y de Alemania, países que hablan el mismo idioma. Italianos son unos 350.000 y alemanes algo menos, con 330.000 y emigran sobre todo porque los salarios son más altos y las condiciones laborales más favorables. Portugal también tiene una gran comunidad con unos 270.000, seguidos de franceses con unos 180.000. Unas 700.000 personas proceden de países de fuera de la Unión. En realidad, los habitantes extracomunitarios llegan al país por lo general con un sistema muy controlado y estricto para trabajar con contratos en origen que han de cubrir permisos o cuotas, así como por acuerdos de asilo internacional.
Ese es uno de los motivos por los que la idea no ha encontrado apoyo en el resto de formaciones políticas, tampoco en las conservadoras o liberales, porque creen que se basa en la xenofobia y que su aplicación sería contraproducente, ya que llevaría a una falta de profesionales y a un posible distanciamiento del mercado europeo. El Consejo Federal suizo, el gobierno colegiado del país, en el que están representados siete ministros que se turnan en la presidencia, ha advertido en varias ocasiones de que los problemas de vivienda y presión sobre los servicios públicos no se resuelven únicamente limitando la inmigración, sino mediante políticas de planificación urbana y construcción de vivienda. También se recuerda el envejecimiento de la población, una tendencia que Suiza comparte con el resto de Europa.
Un obstáculo para futuras inversiones
Varios representantes de la economía también se han mostrado en contra y han criticado la iniciativa por considerar que podría dificultar el acceso a trabajadores cualificados y perjudicar la capacidad de innovación. En una entrevista concedida a la agencia de noticias Reuters el 12 de junio, Stephan Mumenthaler, director de la patronal química y farmacéutica suiza scienceindustries, advirtió de que la propuesta sería un obstáculo para futuras inversiones: "Para las empresas que están considerando invertir en Suiza y quizá construir nuevas fábricas o centros de investigación, esto es, por supuesto, veneno".
Aun así, las encuestas muestran un apoyo cercano al 30 % de los votos, aunque alguna consulta llegó al 50%, por lo que aún es posible que hubiese sorpresas, en especial por la coyuntura política en la que se va a votar la propuesta. Y es que la votación llega precisamente en un momento en que la Unión Europea comienza a aplicar el nuevo Pacto de Asilo y Migración, que para sus defensores introduce procedimientos uniformes en las fronteras exteriores, refuerza los controles y aclara las responsabilidades de los Estados miembros en la gestión de las solicitudes de asilo. El objetivo es reducir la migración irregular, limitar los movimientos secundarios dentro de la Unión y crear un mecanismo de solidaridad para repartir a los refugiados.
Sus detractores critican que llevará a cabo procedimientos acelerados, centros de detención y la externalización de la protección de refugiados a terceros países, vulnerando los derechos humanos y el derecho de asilo. Lo cierto es que este tratamiento a los inmigrantes podría llevar a un aumento de llegadas, a su vez a Suiza, que no es miembro de la Unión Europea y tiene un sistema garantista con la inmigración. Los promotores de la propuesta han recalcado esto y la coincidencia de fechas de la puesta en marcha en la UE, que volverá a ser noticia, puede favorecer el voto por la limitación migratoria que proponen.
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Madonna como imagen de la campaña de Kiko Milano
Inspírate en las nuevas ideas de moda que están por llegar / Longchamp
Los tonos en marrón siempre marcan las tendencias / Longchamp
