A L’Oreal e a OpenAI anunciaram uma colaboração estratégica, que marca a transformação do setor de beleza na era da inteligência artificial (IA).

Esta colaboração esta assente em duas áreas prioritárias, “as experiências dos consumidores enriquecidas pela IA e orientadas para um comércio baseado em agentes de IA” e as “profissões potenciadas pela IA (desde a investigação e a ciência até ao marketing)”, revela a L’Oreal em comunicado.

Assim a marca Maybelline New York vai integrar uma prova virtual de maquilhagem no ChatGPT, esta experiência vai abrir caminho “a uma nova forma de os consumidores descobrirem e experimentarem looks de maquilhagem em tempo real através de uma conversa impulsionada por IA”, aponta.

O grupo L’Oreal via trabalhar com a OpenAI para potenciar a descoberta dos produtos e das marcas do grupo dentro dos Estados Unidos.

A parceria não termina aqui, o grupo vai também utilizar a tecnologia da OpenAI para realizar mapeamentos de bactérias, entre outras coisas, e assim acelerar o “desenvolvimento da próxima geração de produtos para o cuidado da pele”.

Asmita Dubey, chief digital and marketing officer do L’Oréal Groupe, afirma que “na L’Oréal, acreditamos que podemos exigir mais da IA para os nossos consumidores de beleza, para as nossas áreas profissionais como o marketing e a investigação, bem como para os nossos colaboradores”. “A nossa colaboração com a OpenAI apoia estruturalmente esta ambição de trazer novas soluções da área vertical da beleza”, refere.

Emmanuel Marill, managing director EMEA na OpenAI, indica que “estamos muito satisfeitos por trabalhar com as suas equipas para acompanhar este novo capítulo, seja a acelerar a investigação e a inovação, a ajudar os colaboradores a trabalhar de outra forma ou a criar experiências mais úteis e intuitivas para os consumidores”.

Mendelssohn, compositor, pianista e maestro alemão, não hesitou em afirmar que “a grande música exprime a voz interior do espírito humano, uma realidade simultaneamente próxima e distante. Com três acordes posso fazer-vos sentir muito mais do que com trezentas palavras. É uma chave para penetrar no interior do ser humano e conhecer melhor o seu mistério.”

Desconhecemos se Mendelssohn foi chamado à colação aquando da assinatura do protocolo de mecenato entre o OPART e o Novobanco, que serve de base ao projeto de dimensão nacional Eu na Ópera, do Teatro Nacional de São Carlos (TNSC). Mas sabemos que este é um programa que vai percorrer, em três anos, nove cidades do país, nas regiões Norte, Centro, Oeste e Alentejo. Com uma missão muito clara, como sublinham as entidades envolvidas: “democratizar o acesso à ópera, derrubar barreiras geográficas e sociais, ativar fortemente a participação local e afirmar a cultura como um direito de todos.”

Como frisa Paulo Tomé, diretor de Comunicação e do Programa Novobanco Cultura, “o aspeto inovador desta iniciativa é um mecenas conseguir criar as condições para que os músicos do São Carlos consigam manter-se ativos e numa dimensão territorial, levando obras de música erudita a salas onde é menos frequente ela ser apresentada.”

O Teatro Nacional de São Carlos encerrou para obras de modernização e requalificação em julho de 2024 e, desde então, tem ampliado a sua presença em todo o território, designadamente através de masterclasses e captação de talentos – a formação é outro pilar importante da vocação nacional do TNSC, que tem sido intensificado neste período.

“Nem só de festivais vivem as marcas na forma como se aproximam e relacionam, através da música, com os diversos públicos”, diz Paulo Tomé ao JE. “Eu na Ópera é um projeto de enorme impacto na área da Cultura, de dimensão nacional e regional, completamente alinhado com o propósito do Novobanco, potenciando projetos que geram valor real nas comunidades e promovem a inclusão e a democratização artística”, conclui.

Quebrar preconceitos

É sabido que uma ópera é um espetáculo complexo. Envolve centenas de pessoas, desde cantores e músicos a técnicos de som e iluminação, para citar apenas alguns dos intervenientes. No palco e nos bastidores, claro. “Estamos sempre a falar de 150, 170 pessoas”, explica ao JE Conceição Amaral, presidente do Opart. Com esta nova parceria, serão criados núcleos mais pequenos para, “ao longo dos próximos três anos, o processo criativo, os bastidores e as histórias das pessoas que moldam este projeto em cada cidade serem partilhados numa lógica contínua, aproximando de forma inédita os artistas e os cidadãos”, afirma Conceição Amaral, acrescentando que se pretende que “cada espetáculo seja um espaço de inclusão, onde a identidade cultural de cada região se cruza com a tradição operática.”

Estruturado em três fases, o programa arranca em 2026 com a circulação de uma obra contemporânea. Em 2027, será dedicado à recuperação de património lírico, e, em 2028, apresentará uma nova produção inspirada no Cante Alentejano, Património Cultural Imaterial da Humanidade. Mas não só. Um dos grandes objetivos deste projeto é, também, a captação de novos públicos para quebrar o preconceito de que a ópera é “uma expressão artística elitista”, diz a responsável.

As escolas de música, as bandas filarmónicas, estarão envolvidas neste projeto que visa cumprir a missão de serviço público e de promoção da coesão territorial do TNSC. “Diz-se que não há público fora de Lisboa e Porto” para o canto lírico, declara Conceição Amaral. “Isso é um erro. Há uma enorme apetência e interesse. E com o mecenato do Novobanco poderemos chegar a muita gente e recuperar património musical das várias regiões envolvidas.”

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