Las acciones de Hugo Boss se disparan en bolsa más de un 9% y rozan los 40 euros por título después de que Frasers Group, propietaria de marcas como Lonsdale, Sports Direct y Game, y accionista mayoritario de la compañía, lanzase una OPA sobre el 74% que no controla por 2.000 millones de euros, lo que supone valorar la compañía en 2.700 millones. El grupo británico ha presentado una oferta en efectivo de 38 euros por la alemana, que se traduce en una prima del 4% con respecto al cierre de los mercados el miércoles.

Desde la empresa de trajes de alta gama han asegurado que estudiarán "detenidamente" la oferta no solicitada de Frasers, que sube un 1% en bolsa. Las primeras impresiones de los analistas ven poco probable que esta operación prospere, dada la baja prima. Desde Bloomberg Intelligence defienden que "no está claro qué medidas podría adoptar Frasers para acelerar la recuperación" de la marca alemana de moda, que busca una reestructuración tras verse afectada por la débil demanda en China y la persistente debilidad de la línea de ropa femenina.

Aun así, ven poco probable que surjan ofertas competidoras alternativas, señaló el analista Felix Dennl, de Bankhaus Metzler, en una nota. El precio ofrecido también se encuentra por debajo de algunos niveles a los que el consejero delegado de Hugo Boss, Daniel Grieder, compró acciones durante su mandato, incluyendo una operación de enero de 2023 a un precio medio de 56 euros por acción y una compra de enero de 2024 a algo menos de 59 euros.

Frasers, controlada mayoritariamente por Ashley, lleva tiempo vendiendo productos de Hugo Boss tanto en sus tiendas físicas como 'online'. El año pasado, Michael Murray, consejero delegado de Frasers y yerno de Ashley, se incorporó al consejo de supervisión de Hugo Boss. La propiedad total daría a Frasers control directo sobre la estrategia y la asignación de capital, después de que ambas compañías hayan chocado en los últimos meses.

El año pasado, Frasers amenazó con votar en contra de cualquier dividendo propuesto para los accionistas de Hugo Boss y argumentaba que el efectivo debería invertirse en el crecimiento a largo plazo. También declaró que ya no apoyaba al presidente del consejo de supervisión, Stephan Sturm, una postura que revirtió el martes. Ahora ha dado marcha atrás y en el comunicado sostiene que "sigue apoyando" tanto a Sturm como a Grieder.

Los analistas de Morgan Stanley sugieren que Frasers podría estar intentando aumentar su participación sin activar una oferta pública de adquisición obligatoria, comparando la situación con la de UniCredit, que ha incrementado su participación en Commerzbank por encima del umbral del 30% sin realizar una adquisición completa. En los últimos años, la estrategia de Frasers ha girado en torno a la adquisición de participaciones significativas en otras empresas minoristas con el objetivo de influir en las decisiones de los consejos de administración. De hecho, también ha trascendido su interés por hacerse con Puma.

Su implicación ha provocado enfrentamientos con frecuencia. En una disputa con la cadena de moda rápida online Boohoo, Frasers acusó a su cofundador y presidente ejecutivo, Mahmud Kamani, de destruir el valor de la empresa e intentó destituirlo como director. También trató de impedir que Boohoo cambiara su nombre a Debenhams a principios de este año. En Hugo Boss, Grieder ha racionalizado la oferta de productos y reforzado el control de costes. Se trata de su segundo intento de reestructuración desde que asumió el cargo en 2021.