O São João de Caruaru, reconhecidamente a maior e melhor festa junina do Brasil, tem experimentado uma mudança no perfil dos visitantes, que buscam ampliar a agenda na cidade durantes os dias de festejo. Além das apresentações no Pátio de Eventos, os turistas também demonstram crescente interesse por experiências culturais ligadas ao destino, como visitas ao Alto do Moura, considerado o maior centro de artes figurativas das Américas, city tours, feiras tradicionais, gastronomia regional e apresentações de quadrilhas e grupos culturais.

A movimentação reforça uma tendência observada nos últimos anos: o fortalecimento do turismo cultural e de eventos tradicionais como motivadores de viagem, ampliando o impacto do São João para além dos shows no principal polo da festa e consolidando Pernambuco como um dos destinos mais procurados durante o período junino.

Segundo Juliana Luck, diretora da Luck Receptivo Recife, a operação especial deste ano acompanha esta mudança “O São João de Caruaru vai muito além dos shows. É uma experiência cultural completa, que envolve música, gastronomia, identidade e memória afetiva. Temos percebido um crescimento consistente da procura por esse tipo de vivência, e nosso papel é garantir que o visitante chegue à festa já conectado com esse universo cultural e com toda a segurança e conforto necessários”, destaca.

Com reforço nos serviços, a operadora mantém duas saídas para Caruaru, partindo do Recife e de Porto de Galinhas, de onde transporta turistas sobretudo do Sudeste - de São Paulo e Minas Gerais -, além do forte interesse do público nordestino. O perfil predominante segue sendo o tradicional bate-volta. A expectativa é de um crescimento de 10% na movimentação. 

Pela cidade inteira, os turistas e moradores contam com programação durante quase todo o dia. O Alto do Moura, que tem ganhado mais público, por exemplo, fechou seu primeiro fim de semana com nomes tradicionais do forró e atrações como a Caminhada do Forró e a distribuição do Maior Cuscuz do Mundo. A Estação Ferroviária é outro espaço que também atrai mais público com a essência da festa junina. Por lá, exposições em homenagem a quem preserva as tradições da identidade cultural da Capital do Forró fazem parte do ciclo junino, além de atrações para crianças e toda a família. 

Ao todo, são 27 polos espalhados pela cidade, que fortalecem a festa. A 'concorrência'  não inibe o Pátio do Forró, que já chegou a registrar noite com mais de 100 mil pessoas neste São João de 2026. 

Para o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, os festejos se consolidam como um importante meio de atração de turistas domésticos e estrangeiros. “Esses eventos valorizam a identidade nacional e movimentam toda a indústria do turismo, gerando renda e emprego para milhares de brasileiros nesta época. É um período muito festivo para celebrar nossa cultura e alavancar a economia desses municípios. Costumo dizer que é o ‘segundo carnaval’ do Brasil”, disse o ministro.

ATRAÇÃO DE ESTRANGEIROS

No início do ano, o Ministério do Turismo levou as festas juninas do Nordeste às ruas de Buenos Aires, capital da Argentina. A iniciativa inédita, promovida em parceria com a Embratur e a Embaixada do Brasil na Argentina, transformou uma parte da capital em um verdadeiro arraial brasileiro, despertando a curiosidade de argentinos e turistas que circulavam pela região.

O evento foi realizado em frente ao Obelisco, para estimular a vinda de turistas argentinos durante o mês de junho, período tradicional das festas juninas e que, historicamente, registra menor fluxo de visitantes do país vizinho. A Argentina segue como o principal mercado emissor de turistas internacionais para o Brasil. Em 2025, ano em que o país alcançou o recorde de 9,2 milhões de visitantes estrangeiros, mais de 3,3 milhões eram argentinos — cerca de 37% do total.

IMPACTO DO SÃO JOÃO

Os festejos juninos estão entre os principais motores da economia brasileira, ficando atrás apenas do Natal e do Carnaval em volume financeiro, mas liderando na geração de empregos diretos e indiretos em áreas como turismo, alimentação e montagem de estruturas. Em 2025, foi movimentado cerca de R$ 7,4 bilhões durante o São João.