Fundación Eurocaja Rural ha dado a conocer los 32 proyectos beneficiarios de la convocatoria 2026 de sus 'Ayudas Sociales', una iniciativa que reconoce y respalda propuestas enfocadas en el desarrollo rural y el apoyo a los colectivos más vulnerables, poniendo en valor el impacto social del tejido asociativo en todo el territorio.

Se ha cerrado esta convocatoria con un total de 327 proyectos participantes, impulsados por entidades y asociaciones de todo su ámbito de actuación, procedentes de 174 localidades de toda España.

Las entidades y proyectos beneficiarios son Academia de las Artes, las Letras y las Ciencias de León, Federación Territorial de Pensionistas y Jubilados de Castilla-La Mancha 'Don Quijote', Ayuntamiento de Las Valeras (Cuenca), Fundación Lesmes y Cáritas Diocesana de Coria-Cáceres.

Además, el Ayuntamiento de Camarena, Daño Cerebral Córdoba, Cáritas Diocesana Ciudad Real, Neurorehabilita, The Brotherhood, Autismo Zamora, Fundación La Salle Acoge, Fundación NIPACE, Ayuntamiento de Mascaraque, Federación de Asociaciones de Personas Sordociegas de España (FASOCIDE), NuevaVida Asociación Alzheimer Fuensalida, Asociación ACUDIM de Villarreal/Vila-Real y Ayuntamiento de Campo Real.

Completan los seleccionados, Adocu/DOWN Cuenca, ASPACE Soria, Asociación de familiares de enfermos de Alzheimer de Toledo, Fundación Fundaneed de Salamanca, FUNDABEM de Ávila, Ayuntamiento de Villarrubia de Santiago, Asociación UNIVERSIDA en La Adrada, Asociación Cordobesa de Esclerosis Múltiple, Asociación BABILÓN de Ibi, Ictus Asociación Madrileña ICAM, Powerchair Football Pedrajas, Residencia Fundación Honorato Fernández de Yeste, Asociación Manos Artesanas y La Nostra Veu de Alzira.

La convocatoria de este año destaca especialmente por su gran enfoque social, ya que más del 60% de proyectos presentados se centran en colectivos vulnerables, como personas con discapacidad, infancia y juventud en riesgo, mujeres en situación de vulnerabilidad o personas mayores. Estas iniciativas promueven la igualdad de oportunidades, el acceso a recursos básicos, la autonomía personal y la integración en la comunidad.

Entre las principales temáticas presentadas, han registrado una elevada participación las iniciativas vinculadas a la atención a enfermedades neurodegenerativas y neurológicas, con proyectos dirigidos a mejorar la calidad de vida de personas con Alzheimer, esclerosis múltiple, daño o parálisis cerebrales, apostando por la rehabilitación, el acompañamiento y la innovación terapéutica.

A ello se suman numerosas propuestas enfocadas en combatir la soledad no deseada y el aislamiento, especialmente en personas mayores, mediante programas de acompañamiento, envejecimiento activo y creación de espacios comunitarios que fomentan el bienestar emocional y la participación social.

El medio rural y el reto demográfico vuelven a ocupar un lugar central. Más del 30% de los proyectos presentados están orientados al desarrollo rural, impulsando el empleo, la dinamización económica y la generación de oportunidades en pueblos y comarcas que afrontan la despoblación y la falta de oportunidades. Todo ello, desde un enfoque integrador y promoviendo la cohesión social y territorial.

Otro de los ejes relevantes es la innovación social aplicada al bienestar, con proyectos que incorporan tecnología, terapias especializadas y nuevas metodologías orientadas a mejorar la atención, la rehabilitación y la calidad de vida de las personas. Asimismo, estas iniciativas muestran una clara alineación con los principales objetivos de 'Desarrollo Sostenible', especialmente en ámbitos como la salud y el bienestar, la reducción de las desigualdades y la educación de calidad, reforzando así su impacto social y transformador.

Una colisión frontal de dos turismos en Minglanilla, en Cuenca, ha provocado que cinco personas hayan resultado heridas de diversa consideración.

Tal y como han confirmado fuentes del 112 , el aviso se ha recibido a las 7.44 horas en la CM-3201 kilómetro 3.

De los cinco heridos, tres mujeres de 24, 26 y 35 años han tenido que ser trasladadas por dos ambulancias de urgencias al Hospital de Requena, en Valencia. Además, ha tenido que ser trasladado a este mismo centro un hombre de 28 años, herido grave.

Por otro lado, un hombre de 39 años ha tenido que ser evacuado en ambulancia de soporte vital al Hospital de Cuenca.

Además de los medios sanitarios, se ha trasladado al lugar la Guardia Civil y un médico de urgencias.

Eurocaja Rural ha presentado su nueva campaña publicitaria bajo el lema 'Vuelve a sentirte cliente' en la que reivindica el trato a los usuarios de "tú a tú" con "tiempo y sin prisas", con el objetivo de seguir cultivando las relaciones con ellos y evitar la fuga de los mismos por el hecho de sentirse "olvidados" por su oficina bancaria.

El Auditorio de la entidad ha acogido el acto de presentación que ha protagonizado el director general de la entidad, Víctor Manuel Martín, al que ha entrevistado la periodista Gloria Santoro.

Supuestos trabajadores de banca que se hacen los "muertos" cuando un cliente entra por la puerta, que simulan estar bajando unas escaleras detrás de un cartel o que se mimetizan con el mobiliario de la oficina para evitar atenderle son las tres situaciones que, desde el humor, se reflejarán en tres spot publicitarios.

Es "cada vez más difícil" ir una oficina y sentirse "cliente", ha afirmado Martín, que ha puesto en valor que Eurocaja Rural quiere conseguir justo lo contrario: "Que cuando alguien entre por la puerta, se encuentre a una persona dispuesta a escucharle, un profesional formado que pretende ayudar, sin algoritmos, sin trabas, sin códigos".

En un contexto, en el que muchas entidades financieras han perdido servicios, desde Eurocaja Rural quieren plasmar su valor diferencial, "lo más valioso": que a lo largo de sus 517 oficinas, el cliente vuelva sentirse como tal.

Aunque el director de la entidad ha reconocido que la tecnología "está al servicio de las personas", muchas cuestiones con trámites básicos pueden seguir resolviéndose de manera tradicional, sin que el cliente tenga que "aprenderse un manual de un cohete espacial de la NASA, ni un máster del universo en Inteligencia Artificial, ni en informática".

"Tiene que ser una relación limpia, fluida, fácil", ha remarcado Martín, que ha señalado que el cliente puede elegir en resolver sus trámites mediante herramientas tecnológicas o de forma presencial.

Desde un punto de vista "cercano y humano", con un punto de humor, Eurocaja Rural quiere trasladarle a sus clientes que tiene derecho a sentirse como tal, llamándoles por su nombre y no por un turno, o que le atiendan en persona, no por una app.

"Que te escuchen sin prisa, de tú a tú, que el cajero sea una opción no una obligación. Estar cuando vienes, no cuando conviene, ser honesto, ser formarles y seguir abriendo oficinas para estar más cerca de ti", ha destacado el director general de la entidad.

Empatizando con la gente que está cansada de no recibir un trato cercano y directo, Eurocaja reivindica un servicio "humano y diferente", tal y como justifica la estadística de permanencia superior a los 17 años en la entidad, frente a la media de la banca que está entre 6 y 7 años.

El objetivo es que el cliente siga alargando esta relación a "a largo plazo" con Eurocaja Rural. "Se pierden más clientes por pasar de ellos, por no atender a la gente, por olvidarlos", ha afirmado.